فجاه وبدون اي مقدمات، انتشرت (السيارات الجواله ) في الشوارع والطرقات كوسيله اعلانيه جديده لم تالفها السوق السعوديه من قبل رغم انها لا تعد وسيله جديده بشكل عام في عالم الترويج والاعلان. والسيارات الجواله فكره بسيطه من اساليب الترويج والنشر، فهي عربات تم طلاؤها بالكامل بشعارات طبق الاصل لسلع استهلاكيه .
وانتشرت (السيارات الجواله ) في الشوارع والطرقات حتى لكانك تحسبها سلعا وبضائع تتحرك وبدا الجدل يدور بين مبتكري هذا الاسلوب وبين جمهور المتلقين، وفيما اطلق البعض وصف (الظاهره ) على العمليه وتنبا لها الانتشار الواسع في المستقبل القريب، يرى البعض الاخر، بانها لم تصل بعد الى الدرجه التي يطلق عليها هذا الوصف كونها في مرحله التجربه وعلى نطاق ضيق حاليا، بالدرجه التي قد لا يكون لها تاثير يذكر على سوق الاعلانات المحليه .
وترجح جميع المؤشرات، كفه الراي الاول فيما ذهب اليه لاسباب عده اهمها الزياده المشهوده لهذه السيارات باعتبارها اعلانات متحركه ربما قد يكون تاثيرها الملموس اكثر واكثر على اعلانات الطرق مستقبلا خاصه باعتبارها اعلانات ثابته عكس الوسائل والقنوات الاعلانيه الاخرى.
ويرى نديم مراد المدير الاقليمي ل«الشركه السعوديه للعلاقات العامه »، بان ظاهره السيارات تلك التي تجوب الشوارع بانها ظاهره اعلانيه بدات تنتشر في السوق السعودي في الوقت الحاضر بشكل خاص وقال «اعتقد بانها ستنتشر اكثر في المستقبل». وارجع مراد اسباب انتشار هذه الظاهره لسببين، اولهما ان بعض الشركات لا تمتلك ميزانيات اعلانيه ضخمه لمنتجاتها وبالتالي تلجا الى هذه الوسيله باعتبارها اعلانا متنقلا بدون مقابل. اما السبب الثاني والحديث ما زال لمراد، فان البعض من اصحاب المؤسسات يرى في العمليه منظرا جماليا لسياراته وهي تحمل شعار المؤسسه وفي نفس الوقت وسيله اعلانيه بالدرجه الاولى.
وعن تاثيرها في سوق الاعلانات، قال مراد: حسب اعتقادي ليس لها تاثير مباشر على السوق في الوقت الحاضر، ولكن ربما يكون لها تاثير مباشر ولو بدرجه بسيطه على سوق اعلانات الطرق في المقام الاول. واعتبرها ظاهره صحيه وان اي عمليه تطوير في السوق الاعلاني تعتبر ظاهره صحيه وانه في حاله وجود اي خلل باعتبار العمليه في بداياتها وهذا وارد فان بالامكان تفاديه مضيفا، من الامور الجميله ان تتنوع وسائل الاعلان على مختلف اشكالها وقال، في احدى الدول الغربيه هناك وسيله اعلانيه مبتكره تتمثل في لوحه اعلانيه تحمل على الظهر ويجوب حاملها الاسواق المكتظه بالماره للوصول بالاعلان الى اكبر عدد ممكن الناس.
من جانبه اعتبر صالح عبد الله بوقري نائب المدير العام للشركه الخليجيه للاعلان والعلاقات العامه ، ان ما يشاهد الان في شوارع المدن ما هي الا جزء من الوسائل الاعلانيه التي ظهرت منذ اكثر من عقدين واكثر في اوروبا والولايات المتحده ، وقد بدات اول ما بدات بتاجير المساحات على جوانب سيارات النقل العامه ، وكذلك سيارات الاجره ، حتى تخصصت شركات الاعلان في تسويق فكره الاعلان على سيارات صنعت لهذا الغرض.
واوضح بوقري، بان التجربه في حد ذاتها لا زالت في مرحله التجربه وقد تقبل عليها الشركات التجاريه الصغيره التي يتركز نشاطها في مدينه واحده ، نظرا لتدني تكلفتها مقارنه باسعار اعلانات الطرق العاديه ، وفيما يتعلق بمدى تاثيرها على سوق الاعلان قال صالح بوقري انها ليست بالسلبيه بل يعتبر المتفائلون ان اي اسلوب مبتكر للاعلان من شانه اثراء السوق الاعلاني وزياده حجم الانفاق الذي ما زال يعتبر في السعوديه متدنيا مقارنه ببعض الدول المجاوره حيث يقل الانفاق الاعلاني في الوقت الحالي عن 20 دولارا للفرد في العام، كما يرى بوقري، ضروره وضع الضوابط لهذه العمليه ، وقال انها قد تصبح ضروريه اذا تحولت الوسيله من مرحله التجربه الى مرحله الاقتناع كليا من قبل المستفيدين من جدوى استخداماتها كوسيله اعلانيه فعاله وبشكل اكثر، ولكن الاعلانات المتجوله تبقى ظاهره صحيه اذا قام المسؤولون بمراعاه المعايير المهنيه وكذلك الالتزام بالانظمه والقوانين واحترام الذوق العام.
وفي المقابل، لا يرى احمد الحسن من وكاله الابداعيه للاعلان والعلاقات العامه الامر بهذه الضخامه ويقول ان العمليه لا تتعدى مجرد فكره بادرت بها بعض الشركات في السوق المحلي، لذلك لا نستطيع ان نصفها بالظاهره في الوقت الحاضر على الاقل كونها في مراحلها الاولى، وقال: وبما ان الفكره تبدو جريئه ومبتكره ونحن نراها في شوارعنا، ولكنها قديمه في الدول الغربيه التي اخذت عندهم اشكالا متعدده من استخدام سيارات النقل العام الى سيارات الشرطه التي سيكون بامكان شركات الاعلانات في الولايات المتحده استخدام هذه الوسيله المتحركه للترويج لسلع معينه ، وعموما فان الفكره فيما تبدو جديده وهو اسلوب اعلاني مباشر وجذاب. وحول الضوابط التي تخضع لها العمليه ان وجدت قال الحسن، انه لا يعلم تحديدا ما هي نوعيه تلك الضوابط، ولكنه استدرك بالقول: يفترض وجود مثل هذه الضوابط حتى لا تستغل في امور قد تخل بالعمليه وتخرجها عن الذوق العام، خاصه مع انتشارها بشكل اكبر في المستقبل بلا شك ستحتاج لضوابط تضع لها معايير معينه تراعي جميع هذه الامور.
